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Communication - Technologie - Société
Changement d'éditeur au 1er janvier 2009
 

 ARTICLE VOL 24/135-136 - 2006  - pp.221-252
TITRE
LE MARKETING DES SIMILARITÉS. Les produits à marque de distributeur

TITLE
MARKETING SIMILARITIES. Distributor brand products

RÉSUMÉ
Cet article examine la construction des similarités pour deux types de produits à marque de distributeur (MDD), au niveau des produits et au niveau de la gamme. Les MDD « me-too » sont des produits établis comme équivalents des produits à marque nationale mais à un prix inférieur. Les MDD Marque-Terroir sont des produits haut de gamme, « de terroir », et dont l'apparition sur les linéaires des grandes surfaces a constitué une innovation. Dans les deux cas, la construction des similarités est un ressort fondamental du développement des produits, qui réclame la mise en place d'une organisation spécifique

ABSTRACT
This article examines the construction of similarities for two types of distributor brand product. "Me too" distributor brand products are defined as equivalents of national brands but are sold at a lower price. "MarqueTerroir" distributor brands are upmarket, traditional local products whose appearance on supermarket shelves was an innovation. In both cases the construction of similarities is an essential driver of product development which calls for a specific form of organization.

AUTEUR(S)
Catherine GRANDCLÉMENT

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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